Qu’est-ce que le Google Local Pack ?
Le Google Local Pack ou pack local est une fonctionnalité de recherche locale de Google qui affiche une liste de trois résultats de recherche locaux pertinents pour une requête spécifique effectuée par un utilisateur.
Il est également connu sous le nom de Map Pack, Snack Pack ou Google 3-Pack.
Le Google Local Pack apparaît en haut de la page des résultats de recherche lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec une intention locale**.
** Intention locale : Le type de recherche effectuée par un utilisateur qui indique qu'il est intéressé par des résultats liés à une entreprise locale.
Sommaire
Les mots-clés déclenchant le Google Local Pack incluent souvent les termes suivants :
- Près de moi
- Près de [emplacement]
- [Nom de l’entreprise] près de moi
- [Type d’entreprise] près de moi
- [Nom du service] à proximité de moi
Les trois premiers résultats attirent le plus d’attention, avec environ 44% de clics.
L’objectif pour les entreprises est de figurer dans ce local pack, car cela peut augmenter considérablement leur visibilité auprès des clients potentiels.
Pour obtenir une place dans le Google local pack, il faut mettre en œuvre des stratégies efficaces de référencement local, notamment l’optimisation de votre Fiche d’établissement Google (anciennement « Google My Business »), l’obtention d’avis positifs et la garantie de la cohérence des informations de votre entreprise sur le web.
Pourquoi Google Local Pack est important?
Dans le monde du SEO, peu de choses ont battu l’excitation d’apparaître dans le convoité Google Local Pack.
- Plus de visibilité
Tout d’abord, il s’agit de la visibilité. Lorsque votre entreprise obtient une place dans le Pack local, vous êtes placé en tête des résultats de recherche.
Mais il ne s’agit pas seulement de la visibilité, mais aussi de la confiance et de la crédibilité auprès des clients locaux.
- Acquérir confiance
Lorsque Google présente votre entreprise dans le Pack local, il vous donne essentiellement un haut cinq virtuel. Il dit, « Hey, les gens, cette affaire est légitime ! »
Les gens ont tendance à faire confiance à Google; donc, si Google vous fait confiance suffisamment pour vous mettre en tête et au centre, c’est une augmentation de la confiance pour votre marque.
- Crédibilité
Être dans le Pack local dit aux clients potentiels que vous êtes un acteur réputé dans votre industrie.
Ils sont plus susceptibles de vous choisir par rapport aux concurrents parce que Google vous a donné son sceau d’approbation.
Aux États-Unis, en France, et dans de nombreux autres pays, plus de 75 % des consommateurs utilisent Google pour trouver des informations commerciales.
Google règne en maître en tant que moteur de recherche local prédominant dans ces régions, et de loin.
En outre, les recherches sur Google Maps pour « magasins à proximité » ont connu une croissance de plus de 100 % d’une année à l’autre (YoY) à l’échelle mondiale.
Les requêtes mobiles telles que « magasin ouvert à proximité » ont également augmenté de plus de 250 % au cours des deux dernières années, tout comme les mots-clés « où acheter » associés à « à proximité, » qui ont progressé de plus de 200 %.
La méthode la plus efficace pour introduire votre site auprès des résidents de votre région consiste à utiliser le SEO local.
Comment fonctionne Local Pack classement ?
8 facteurs influencent votre classement dans le local pack et Google Maps :
- Google My Business signals 25.12%
- Link signals 16.53%
- Review signals 15.44%
- On-page signals 13.82%
- Citation signals 10.82%
- Behavioral signals 9.56%
- Personalization 5.88%
- Social signals 2.82%
Google utilise un algorithme complexe pour déterminer les classements locaux.
- Pertinence : Google évalue à quel point la fiche d’une entreprise correspond à la requête de l’utilisateur.
Cela inclut des facteurs tels que les mots-clés dans le nom de l’entreprise, les catégories et la description.
- Distance : Google tient compte de la proximité de l’entreprise par rapport à l’emplacement de l’utilisateur ou à l’emplacement spécifié dans sa requête de recherche.
Les entreprises plus proches de l’utilisateur ont plus de chances de se classer plus haut dans les résultats locaux.
- Notoriété : Ce facteur prend en compte la notoriété d’une entreprise en ligne et hors ligne.
Il inclut le nombre et la qualité des avis, la quantité et la qualité des liens retour vers le site Web de l’entreprise, la présence sur les médias sociaux et la réputation en ligne globale.
- Combinaison de Pertinence et de Distance : Google combine la pertinence et la distance pour déterminer le classement initial des résultats locaux.
Une entreprise à la fois pertinente pour la requête et proche de l’utilisateur a plus de chances de se classer plus haut.
Google présente deux catégories de résultats de recherche pour les requêtes locales.
Il y a les résultats du pack local, qui incluent Google Maps et les profils d’entreprises, et les résultats organiques.
Les résultats organiques sont les résultats de recherche « classiques » que l’on repère grâce aux liens bleus familiers sur Google.
Quelle méthode utilise Google pour fournir des résultats de recherche localisés ?
- Géolocalisation : Lorsque quelqu’un effectue une recherche locale sur Google, le moteur de recherche examine l’adresse IP de son appareil pour estimer sa localisation approximative.
Ces informations aident Google à adapter les résultats de recherche à la localisation de l’utilisateur.
La géolocalisation fournit une idée générale de l’endroit où se trouve quelqu’un, souvent au niveau de la ville ou du quartier.
L’utilisation de mots-clés géo-ciblées dans votre contenu peut aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux.
- GPS : Bien que le GPS puisse fournir des données de localisation très précises, Google ne s’appuie généralement pas sur le GPS des appareils individuels pour les résultats de recherche locaux.
Cela s’explique par le fait que cela nécessiterait que les utilisateurs accordent un accès explicite au GPS de leur appareil, ce qui n’est pas toujours nécessaire pour la plupart des recherches locales.
À la place, Google privilégie la commodité et la confidentialité en utilisant la géolocalisation basée sur l’adresse IP, qui ne nécessite pas que les utilisateurs partagent leurs données GPS précises.
Cela signifie généralement que les utilisateurs n’ont pas besoin de rechercher explicitement « près de moi », car Google peut déterminer leur emplacement grâce à la géolocalisation.
Lorsque quelqu’un cherche quelque chose localement sur Google, le moteur de recherche prend automatiquement en compte la localisation estimée de l’utilisateur en fonction de l’adresse IP de leur appareil.
De cette manière, les utilisateurs peuvent recevoir des résultats de recherche locaux pertinents sans avoir à ajouter « près de moi » à leurs requêtes de recherche.
L’objectif de Google est de rendre l’expérience de recherche plus pratique et efficace pour les utilisateurs en prenant automatiquement en compte leur localisation.
Comment optimiser pour le Google local pack ?
- Optimisez votre Fiche d’établissement Google
- La cohérence NAP
- Créez des citations de qualité
- Encouragez les avis positifs
- Optimisez votre site Web pour le référencement local
- Construisez des backlinks locaux de haute qualité
- Focus sur l’expérience utilisateur ( UX ) et l’optimisation mobile
Optimisez votre Fiche d’établissement Google
Vérification : Avant tout, assurez-vous d’avoir revendiqué et vérifié votre fiche GBP. Cela renforce la confiance de Google et vous donne le contrôle sur les informations de votre fiche.
- Catégories : Choisissez les catégories les plus spécifiques pour votre entreprise afin d’aider Google à comprendre ce que vous offrez. Ne soyez pas vague, soyez précis.
- Contenu visuel : Des photos et des vidéos de haute qualité offrent une vision plus riche de votre entreprise. Les utilisateurs aiment les visuels, alors mettez en valeur vos produits et services de manière efficace.
- Description engageante : votre description d’entreprise doit être engageante et riche en mots-clés, mettant en avant vos services et votre emplacement.
** Fiche d'établissement Google/Fiche Google My Business : Un profil d'entreprise fourni par Google qui permet aux entreprises de se présenter aux clients en ligne.
Surveillez et mettez à jour régulièrement votre fiche Google Business Profil !
La cohérence NAP
La cohérence NAP est importante pour le référencement local, car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre qu’il s’agit du même établissement, quelle que soit la source.
Cohérence : assurez-vous que le nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont cohérents sur toutes les plateformes en ligne, y compris votre site Web, les profils de médias sociaux et les annuaires locaux.
En effet, les moteurs de recherche utilisent les informations de contact pour identifier les établissements et les classer dans les résultats de recherche locale.
Si les informations de contact d’un établissement ne sont pas cohérentes, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à identifier l’établissement et à le classer correctement.
Cela peut entraîner une perte de visibilité dans les résultats de recherche locale, ce qui peut nuire aux activités de l’entreprise.
Assurez-vous que le nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont cohérents sur toutes les plateformes, Google Map y compris votre site Web, les médias sociaux et les annuaires.
** Cohérence des informations : La précision et l'uniformité des informations sur une entreprise locale sur différents sites Web et sources.
exemple de cohérence NAP : Pizzeria – « La Pizza Cresci «
Google Map : La Pizza Cresci
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Site Web : La Pizza Cresci
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exemple de Non cohérence NAP : Pizzeria – « La Pizza au feu de bois«
Google Map: La Pizza au feu de bois
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Site Web : La Pizza au feu de bois
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Créez des citations de qualité
La cohérence des informations NAP sur toutes les plateformes est cruciale. Effectuez régulièrement un audit de vos fiches d’entreprise pour vous assurer qu’elles sont alignées.
Annuaire renommé : un aspect essentiel de l’optimisation de la recherche locale est la construction de citations locales, qui consiste à répertorier votre entreprise sur des annuaires réputés tels que Yelp, Pages Jaunes et TripAdvisor.
Les annuaires spécifiques à l’industrie sont également importants. Faites connaître votre présence là où vos clients potentiels recherchent. Assurez-vous que les informations NAP sont cohérentes sur ces fiches.
Précision des données : Maintenez toujours vos informations précises et à jour.
Des données confuses peuvent dissuader les clients potentiels et nuire à vos efforts de référencement local. Gardez vos horaires d’ouverture à jour.
Encouragez les avis positifs
- Les signaux d’avis représentent 15 % du classement dans le Pack de référencement local.
Approche proactive : demandez activement des avis à vos clients satisfaits. Des e-mails de suivi ou une signalisation en magasin peuvent être d’excellents moyens d’encourager les avis.
Réponse rapide : répondez rapidement aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Professionnalisme et courtoisie sont essentiels.
Avis variés : Un flux régulier d’avis récents ajoute de la crédibilité et de la visibilité. Ne vous fiez pas uniquement à une plateforme pour les avis.
**Avis : Des commentaires laissés par les clients sur une entreprise locale.
Optimisez votre site Web pour le référencement local
- Développez un contenu informatif et engageant sur votre site Web lié à vos produits ou services.
- Envisagez de créer des articles de blog ou des articles sur des sujets locaux pertinents pour votre public.
Pages spécifiques à l’emplacement : si vous servez plusieurs régions, créez des pages dédiées à chacune d’elles. Proposez un contenu unique lié à chaque emplacement.
Mots-clés locaux : intégrez naturellement des mots-clés locaux dans le contenu de votre site Web, des méta-titres aux balises ALT des images.
NAP dans le pied de page : renforcez la cohérence en incluant les informations NAP de votre entreprise dans le pied de page de votre site Web.
Données structurées (balisage de schéma) : mettez en place un balisage de schéma pour fournir des données structurées aux moteurs de recherche.
Cela les aide à comprendre et à afficher vos informations dans les résultats de recherche.
Construisez des backlinks locaux de haute qualité
Des stratégies efficaces de création de liens locaux peuvent contribuer à renforcer l’autorité de votre site Web dans les résultats de recherche locaux.
- Pertinence et autorité : visez des backlinks à partir de sites Web autoritaires et pertinents.
Obtenez des backlinks de haute qualité auprès de sources locales réputées, telles que des sites d’actualités locaux, des organisations communautaires, participant à des événements locaux ou d’autres entreprises de votre région, des organisations de l’industrie et des blogs respectés peuvent être des mines d’or.
- Contenu digne de backlinks : créez du contenu qui attire naturellement des backlinks.
Des guides approfondis, des articles informatifs et des ressources uniques peuvent être magnétiques.
- Qualité plutôt que quantité : la qualité prime sur la quantité dans le monde des backlinks. Quelques liens autoritaires ont plus de poids que de nombreux liens de faible qualité.
Focus sur l’expérience utilisateur ( UX ) et l’optimisation mobile
Vitesse de la page : la vitesse est essentielle.
Un site Web qui se charge rapidement réduit les taux de rebond et améliore les classements.
Réactivité mobile : optimisez votre site pour les appareils mobiles.
Étant donné la prévalence des recherches mobiles, cela est essentiel pour l’expérience utilisateur et le référencement.
Avec la montée en puissance des Smartphones, les recherches mobiles basées sur la localisation sont devenues de plus en plus courantes.
Cette approche globale devrait vous aider à obtenir une forte présence dans le Pack local de Google et à attirer davantage de trafic local vers votre entreprise.
Comment insérer des mots-clés locaux dans un site Web ? [Exemple]
Mots-clés locaux : Pour optimiser efficacement votre site Web pour la recherche locale, incluez naturellement des mots-clés locaux dans tout le contenu de votre site Web, des méta-titres aux balises ALT d’image.
Supposons que vous soyez propriétaire d’une boulangerie à Lyon et que vous souhaitiez optimiser votre site Web pour la recherche locale.
L’un de vos mots-clés cibles est « Boulangerie française de Lyon « .
Voici comment vous pouvez naturellement intégrer ce mot-clé dans différentes parties du contenu de votre site Web :
- Titre méta :
- Original : « Bienvenue dans notre boulangerie »
- Optimisé : « Boulangerie Française de Lyon | [Nom de votre boulangerie] au Coeur de Lyon »
- Meta Description:
- Original : « Nous proposons de délicieuses pâtisseries et du pain. »
- Optimisé : « Découvrez la meilleure boulangerie française de Lyon ! » Visitez [Nom de votre boulangerie] pour de délicieuses pâtisseries et du pain.
- Balise d’en-tête (H1) sur la page d’accueil :
- Original: « Notre histoire »
- Optimisé : « Découvrez notre histoire chez [Votre nom de boulangerie] – La première boulangerie française de Lyon »
- Contenu de la page d’accueil :
- Original : « Nous sommes fiers de notre approche artisanale de la pâtisserie. »
- Optimisé : « Chez [Votre Nom de Boulangerie], notre approche artisanale de la pâtisserie nous distingue en tant que première boulangerie française à Lyon ». « Visitez-nous pour goûter à d’authentiques pâtisseries françaises. »
- Pages de services ou de produits :
- Original: « Croissants »
- Optimisé : « Essayez nos délicieux croissants chez [Votre nom de boulangerie] – La meilleure boulangerie française de Lyon »
- Image Alt Tags (pour une photo de votre boulangerie) :
- Original: « Extérieur de la boulangerie »
- Optimisé : « Extérieur de [Votre Nom de Boulangerie] – La Meilleure Boulangerie Française de Lyon »
En incorporant naturellement le mot-clé local “ Boulangerie française de Lyon » à ces éléments, vous indiquez clairement aux utilisateurs et aux
moteurs de recherche que votre entreprise est un résultat pertinent pour les personnes recherchant une boulangerie française à Lyon.
Cette approche permet d’améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche locaux tout en fournissant des informations précieuses aux clients potentiels.
FAQ
Qu’est-ce que la cohérence NAP ?
La cohérence NAP fait référence à la pratique qui consiste à veiller à ce que les informations de votre entreprise, à savoir son Nom, son Adresse et son (Phone)Numéro de téléphone (NAP), soient cohérentes et précises sur toutes les plateformes en ligne.
La cohérence NAP est importante pour le référencement local, car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre qu’il s’agit du même établissement, quelle que soit la source.
En effet, les moteurs de recherche utilisent les informations de contact pour identifier les établissements et les classer dans les résultats de recherche locale.
Si les informations de contact d’un établissement ne sont pas cohérentes, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à identifier l’établissement et à le classer correctement.
Cela peut entraîner une perte de visibilité dans les résultats de recherche locale, ce qui peut nuire aux activités de l’entreprise.
Voici une explication de la cohérence NAP :
- Nom : Le nom de votre entreprise doit être orthographié de manière cohérente sur toutes les plateformes. Évitez d’utiliser des variations ou des abréviations à moins qu’elles ne fassent partie de votre nom officiel.
- Adresse : L’adresse physique de votre entreprise doit être identique partout où elle apparaît en ligne. Cela inclut votre site Web, vos profils sur les réseaux sociaux, les annuaires locaux et la fiche Google Business Profile.
- (Phone)Numéro de téléphone : Le numéro de téléphone de votre entreprise doit être le même sur toutes les plateformes. Utilisez le même format et incluez le bon code régional.
Des informations NAP inexactes ou incohérentes peuvent perturber les clients potentiels et nuire à vos efforts de SEO local.
En garantissant la cohérence NAP, vous augmentez vos chances d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche locaux et vous facilitez la tâche aux clients pour trouver et contacter votre entreprise.
Comment faire du SEO local pour plusieurs emplacements ?
Si vous avez plusieurs emplacements pour votre entreprise, vous devez suivre les mêmes conseils généraux pour l’optimisation du référencement local que pour une entreprise à un seul emplacement.
Cependant, il existe quelques éléments supplémentaires que vous devez prendre en compte pour les entreprises multi-emplacements :
- Créez une fiche d’établissement Google distincte pour chaque emplacement. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre que vous avez plusieurs emplacements et à renvoyer les utilisateurs vers le bon emplacement en fonction de leur position.
- Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont cohérentes sur toutes vos fiches d’établissement Google. Cela signifie que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture doivent être identiques sur toutes vos fiches.
- Utilisez des mots-clés locaux pertinents pour chaque emplacement. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre que votre entreprise est pertinente pour les recherches locales spécifiques à chaque emplacement.
- Construisez des liens locaux pour chaque emplacement. Les liens de sites Web de confiance et pertinents peuvent aider à améliorer l’autorité de votre site Web et à améliorer votre classement local pour chaque emplacement.
Voici quelques conseils spécifiques pour créer des fiches d’établissement Google efficaces pour les entreprises multi-emplacements :
- Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité pour chaque emplacement. Les photos et les vidéos sont un excellent moyen de donner aux utilisateurs un aperçu de votre entreprise et de ses emplacements.
- Incluez des informations détaillées sur les services et les produits que vous proposez à chaque emplacement. Cela aidera les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision éclairée.
Mettez à jour régulièrement vos fiches d’établissement Google. Assurez-vous que les informations sont correctes et à jour, notamment les horaires d’ouverture, les promotions et les événements à venir.
Qu’est-ce que Google Business Profile ?
Un profil d’entreprise Google, Google Business Profile, également connu sous le nom de « Google My Business », est une fiche d’entreprise en ligne qui apparaît sur Google lorsque quelqu’un recherche des informations sur votre entreprise.
Un profil d’entreprise Google, ou Fiche d’établissement Google, est essentiellement une carte de visite numérique pour votre entreprise.
Il contient des informations importantes telles que le nom de votre entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, et d’autres détails pertinents.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, ces informations apparaissent dans les résultats de recherche, souvent dans une boîte appelée « Google Local Pack » ou sur la droite de l’écran, ce qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement des informations essentielles sur votre entreprise.
En utilisant Fiche d’établissement Google, vous pouvez gérer et mettre à jour ces informations pour vous assurer qu’elles sont précises et à jour.
Cela peut aider votre entreprise à être plus visible en ligne, à attirer de nouveaux clients locaux et à améliorer sa réputation en ligne. C’est un outil puissant pour les entreprises locales qui souhaitent être présentes sur Internet et dans les recherches locales.
